喜报！径山茶区域公用品牌跻身2025中国茶叶区域公用品牌声誉前10
2026-07-27 14:25:47 世界浙商
径山茶名列2025中国茶叶区域公用品牌声誉第9位
《2025中国茶叶区域公用品牌声誉评价研究报告》正式发布，在这份覆盖全国四大茶区、419个品牌的权威榜单中，径山茶交出了一份亮眼的成绩单——品牌声誉位列全国第九，品牌感召力（好感度）跻身全国前十。在江南茶区品牌独占声誉前十7席的激烈竞争格局中，径山茶与龙井茶、西湖龙井、安吉茶共同代表浙江占据4席，彰显了其在消费者心中的深厚认同。
一、品牌感召力何以领先？——“好感度”背后的文化认同
品牌感召力是品牌声誉中衡量消费者情感认同与品牌吸引力的核心维度，由好感评价率和消费体验评价率两项二级指标构成。径山茶在品牌感召力上跻身全国前十，说明消费者对其不仅“知道”，更“喜欢”。
这种好感度的根基，首先来自千年禅茶文脉的深厚积淀。径山茶始于唐、盛于宋，2022年“径山茶宴”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。报告指出，我国茶叶区域公用品牌普遍存在品牌感知力低于品牌感召力的现象，即“酒香”但“巷子深”。而径山茶恰恰打破了这一困境——它以文化为纽带，将抽象的“好感”转化为可感知的品牌温度。2025年，径山茶宴走进联合国教科文组织总部、登上大阪世博会舞台；2026年春晚，径山茶作为合作品牌亮相央视圆桌。这种从“非遗”到“国潮”的文化跃迁，让消费者对径山茶产生了超越产品本身的情感认同。
与此同时，瑞幸、霸王茶姬、喜茶、奈雪的茶、肯德基等头部新茶饮品牌纷纷在产品页标注“径山抹茶”，让千年禅茶以年轻化姿态触达亿万消费者。消费者在购买一杯抹茶饮品时的“好感”，本质上是对径山茶文化品质的信任投票。
二、品牌感知力持续攀升——“能见度”与“行动率”的双轮驱动
品牌感知力由品牌能见率和认知行动率构成。报告显示，在419个茶叶区域公用品牌中，有凤凰单丛、福州茉莉花茶、径山茶等18个品牌各有1项二级指标表现突出。径山茶在互联网曝光度与消费者购买转化力上的单项突破，印证了其品牌传播策略的有效性。
在能见率层面，径山茶实现了从区域名茶到全国性文化符号的跨越。2025年，径山茶品牌价值达40.13亿元，同比增长12.5%，全产业链产值达64亿元。“径山茶”区域公用品牌跻身“中国茶叶区域公用品牌文化力TOP3”。首届中国抹茶大会的成功举办、“天下抹茶出径山”品牌口号的持续强化，以及9个总投资超2.6亿元的茶产业链项目集中落地，共同推高了径山茶在公众视野中的能见度。
在认知行动率层面，余杭抹茶2025年年产量达3500吨，占全国近三分之一；茶产品出口额达3.9亿元，同比增长73.3%。消费者不仅“看到”径山茶，更“购买”径山茶，从传统茶饮到抹茶巧克力、抹茶面膜等多元化新品，消费场景的持续拓展让品牌认知高效转化为消费行动。
三、报告揭示的行业趋势与径山茶的启示
《2025中国茶叶区域公用品牌声誉评价研究报告》揭示了一个重要趋势：江南茶区在品牌好感评价率上高于其他茶区。径山茶作为江南茶区的代表性品牌之一，其成功路径为行业提供了有益借鉴。
报告还指出，品牌声誉数据呈“纺锤形”特征——头部品牌稀少、中部密集。径山茶能够跻身头部行列，关键在于实现了从“产业经济”到“品牌经济”的转型。余杭区出台的茶产业高质量发展“30条”政策，每年投入1亿元专项资金；构建的35项全产业链标准综合体；以刘仲华院士领衔的茶产业发展智库——这些系统性投入，让径山茶的品牌声誉有了坚实的产业根基。
来源：天下禅茶出径山