曹娥江畔，光影交错；城市阳台，人潮涌动。7月24日晚，随着“浙夜好生活”主题游船鸣笛启航，由浙江省商务厅等5部门联合主办的“购在中国 浙夜好生活”2026暑期消费季在绍兴市上虞区正式拉开帷幕。

这场持续至7月26日的沉浸式夜游盛会，不仅点亮了“一江两岸”的璀璨夏夜，更吹响了浙江全年暑期促消费的“冲锋号”。

七个维度发力，让“夏日经济”热力十足

暑期消费是提振内需的关键抓手。启动仪式上，浙江省商务厅副厅长丁书锋现场发布了暑期促消费相关政策，明确浙江将紧扣消费新趋势，从场景焕新、供给提质、活动赋能、流量激活、数字增效、惠民让利、环境护航七个维度系统发力。

政策“工具箱”里装满了实招：通过提升夜间消费业态、梯队培育首店集群，让“夜经济”更有品质；做强入境游增量、实施“人工智能+消费”工程，为市场注入新动能；同时深化“放心消费在浙江”建设，让游客“敢消费、愿消费”。据披露，今年暑期全省预计将举办“浙夜好生活”系列活动、体育赛事、文旅消费季等各类活动超1800场，力求让广大市民游客尽享浙里夏日魅力，不虚浙“夏”。

六条主题路线，一站式解锁“浙夏”精彩

政策引领之下，浙江夏日消费的缤纷图景随之铺展开来。活动现场正式发布了2026浙江暑期消费主题路线，围绕寻味浙夏、乡野浙夏、清凉浙夏、燃动浙夏、光影浙夏、趣学浙夏六大核心主题，串联起全省特色美食、乡野风光、避暑秘境、运动潮玩、夜间光影与人文研学等优质资源，为全年龄段市民游客提供了一份专属的夏日出行消费指南。

为让实惠真正落到消费者手中，中国工商银行浙江省分行同步推出浙江暑期专属消费券，使用浙江工行信用卡消费至高立减100元，精准覆盖主题路线沿线优质企业。与此同时，绍兴市及上虞区也紧跟全省步伐——现场发布了“2026绍兴·暑与我”老字号促消费活动和绍兴市暑期文旅促消费系列活动，以老字号品牌为纽带推动文商旅深度融合，全方位解锁夏日游玩、购物、休闲新玩法。上虞区则依托曹娥江生态文旅资源，推出“嗨一夏”促消费主题活动，涵盖超多惠民福利、特色主题市集与沉浸式夜游新场景，持续点亮夏日消费市场。

沉浸式体验，城市阳台变身“夜经济秀场”

活动当晚，曹娥江畔光影流转、水景交融。

“浙夜好生活”主题游船亮灯启航，鸣笛声划破夜空，甲板音乐会同步奏响夏日旋律；音乐喷泉随着上虞城市主题曲《越过人间山水长》的旋律层层绽放，一江两岸总部楼宇同步点亮灯光秀，市民游客共同感受浙江夜经济、新科技、文商旅体深度融合的消费新场景。

本次启动仪式紧扣“新场景、新供给、新模式、新赛道”，依托曹娥江城市阳台滨江空间，打造了“1+8+2+6”展览展示矩阵——即一个“嗨一夏”美食嘉年华、八个特装区域、两个主题市集、六个沉浸式场景体验区。从具身智能、四季仙果农创直播等特装展位，到新消费、创客主题市集，再到萌宠、潮流运动、新能源汽车等场景式体验区，每一个到访者都能找到属于自己的夏夜打开方式。

据主办方介绍，本次展览展示将持续至7月26日。活动期间，消费者可通过百观App领取专属消费券，适用于所有体验式项目和摊位；工商银行浙江省分行也针对现场体验推出了专项消费券。此外，扫码参与江域联动打卡互动，还能在沉浸式游玩中感受上虞夜生活的独特魅力。从省级政策到市县落地，从主题路线到现场体验，“购在中国 浙夜好生活”正以全域联动之势，将浙江的夏日消费热情推向高潮。