5月15日，“购在中国 浙里首发”2026浙江首发迎新季在杭州西湖区文三数字生活街区正式启动。

本次活动由浙江省商务厅等8部门联合主办，集结国际潮品、国潮非遗、前沿科技与沉浸式消费场景，全省首次发布28个首店集群、推出4条首发主题消费路线，同步上线金融数智赋能体系与新消费创新大赛，以首发经济激活消费新动能，打造“来浙江、看首秀、逛首店、买首发”的消费新风尚。

横向联动 多部门系统布局首发经济

C罗授权杭州福闪闪新零售组织的CR7 LIFE主题快闪全国首发进驻杭州，展出珍贵藏品及限量潮流文创；原创国潮品牌華人青年非遗“舞龙嘘花”主题门店全国首发，让传统民俗底蕴与现代街头潮流巧妙相融。

国际潮流首秀接连落地、本土国潮新品扎堆首发，前沿科技消费场景不断涌现，非遗民俗也以创新形式走进大众视野，浙江首发经济业态愈发丰富、发展势头强劲，既丰富了消费者的体验，也激活了区域消费、拉动了经济增长。

浙江首发经济拔节生长的背后，是各部门的协同发力和系统布局。省商务厅牵头联动相关部门，从政策引领、集群培育、试点孵化、活动赋能等方面推动首发经济高质量发展，省经信厅实施“礼出之江”省域品牌锻造计划，省民政厅打造“时光不老·一路繁花”旅居康养新品牌，省交通运输厅首创“浙韵江南驿”高速公路服务区品牌，省农业农村厅发展认养农业、共享农场等沉浸式业态，省文旅厅推动文旅与百业跨界共生，省体育局打造“时尚体育周”，省供销社打造“供销社的茶”品牌首店。多部门凝心聚力为首发经济蓄势赋能、厚植发展沃土。

浙江省商务厅副厅长丁书锋在致辞中表示，接下来将持续深耕首发经济培育升级。一方面高标准办好首发迎新季系列活动，坚持首店引育并举、首品推陈出新、首展多元呈现，让“来浙江、看首秀、逛首店、买首发”成为消费新时尚；另一方面深化首发集群建设，推动首发经济与文化、旅游、体育等深度融合，打造一批“首发+”跨界融合标杆项目；同时加大优质项目招引力度，持续遴选一批带动作用大、示范效应强、市场认可度高的优质首发项目。

纵向覆盖 首店集群与主题路线点亮全省

横向联动筑基，纵向覆盖成势。启动仪式上，浙江首次发布首店集群，28个首店集聚区、首店孵化区、首店提升区正式亮相，其中包括杭州大厦购物城、杭州恒隆广场、宁波天一和义商圈等12个首店集聚区，杭州文三数字生活街区、湖州历史街区等5个首店孵化区，以及慈溪爱琴海购物公园、温州滨江万象城等11个首店提升区，形成梯度清晰、功能互补、全域覆盖的空间布局。

为让消费者“一站式”畅享全省首发资源，活动现场创新推出四条首发主题消费路线。

从丽水继光街茶馆的一缕茶香，到金华达那也·小冰岛的新华书店矿坑概念店，再到台州“火小义”IP盲盒的惊喜拆启……“国潮宋韵·美学焕新”主题路线串联杭州、绍兴、金华等地的博物馆文创首展、宋韵文化主题首店及非遗时尚跨界品牌发布会，展现浙江文化软实力向消费硬支撑的转化路径。

“数智未来·硬核科技”主题路线聚焦杭州、宁波、嘉兴、金华等地的智能制造业与数字消费场景，展示从智能家电到新能源汽车、元宇宙文旅的最新技术成果。其中，杭州文三数字生活街区成为核心体验区，在这里，可以打卡全球首家二十四节气西湖菜机器人餐厅、全国首个微型“科技山姆”文三Tech-Mall、九千光年线下科技体验店“光年造物”，触达科技与生活的未来边界。

“悦己生活·品质微光”主题路线覆盖高端家居首店、米其林和黑珍珠餐饮首店、宠物友好空间等。杭州恒隆广场作为城市级时尚首发地，汇聚超多潮流品牌与首店首展；宁波波普艺术城堡派对带来明星空降、潮玩市集等沉浸式体验；衢州常山HPP胡柚汁、舟山宝龙广场美食市集、嘉兴桃喜莓好村主题盲盒等特色消费场景悉数纳入。

若想投身自然，“山野追风·运动户外线”主题路线利用浙西、浙南山水资源，串联高端露营装备品牌首发、水上运动俱乐部及“浙农优产”绿色农产品发布会。温州云岚牧场、杭州桐庐迪波特一站式旅行装备综合体等成为热门目的地。

点上突破 携手打造首发经济赋能体系

作为全省首发经济的核心展示窗口，杭州聚焦首发经济主题，集中展示了在首发产品、技术创新、消费模式等方面的最新成果。

其中，支付宝“碰一下”即碰即开（票）即抽奖在西湖区全国首发。消费者通过支付宝平台“西湖消费有奖”专区，或在参与商家进行“碰一下”支付后，系统将自动上传发票并即时开奖，可即时参与抽奖，享最高200元奖励，消费券直达账户卡包。7月31日还将开启“西湖幸运抽奖”，最高可赢取万元现金。

活动现场，金融机构、电商平台与主流媒体共同发布首发经济赋能计划，构建“支付+传播+数智”三位一体的支撑体系。浙江银联联合全省商业银行及产业各方，围绕消费端“减负、让利、闭环、增惠”持续发力。推出云闪付账单分期、现金分期达标送券活动，统筹开展“国补+行补”叠加优惠。在有奖发票场景，实现“支付即开票、开票即抽奖；多样化奖励发放、多元化支付核销”全流程闭环服务，已覆盖杭州等全国近百个城市。浙江广电集团发挥主流媒体矩阵优势，以FM93浙江交通之声为链主，依托“首发浙江”账号和首发体验官矩阵，打造首发经济全域传播IP。美团依托AI算法能力，为首发品牌提供选址规划、精准营销、流量扶持、业态优化等全周期数智化服务，推动“线上引流+线下体验”的首发消费闭环。

5月15日—17日，主题集市聚焦“新消费、新科技、新体验”，设置1个首发经济成果区域，1个智能家电馆，三新首聚、潮玩首秀、国货首推、风味首发4大板块，以及N个互动活动，让观众从“逛展”变为“入景体验”，让集市成为浙江首发成果与未来生活方式的沉浸式体验窗口。

为孵化更多首发经济新生力量，2026年第二届浙江新消费创新大赛正式开启报名，本届大赛构建“1+3+N+1”赛事体系，培育“浙”字号新消费品牌，汇聚创新人才，以创新驱动消费升级。