国风已来，潮动钱江。在国潮崛起的时代脉搏中，浙江企业如何以文化自信为笔，绘制东方美学与商业逻辑融合的新画卷？

10月24日晚，以“东方美学与东方生活方式”为主题的“哈尔斯·2025浙商国潮周首秀之夜”在杭州国际博览中心顶楼空中花园盛大举行。学界、政界嘉宾与两百余名企业家代表齐聚，共同见证一场充满东方韵味的盛会点亮钱塘江夜色。

“中国风”如何成为“世界潮”

“以人文与科技融合发展为标志的国潮经济，已成为一股不可阻挡的时代浪潮。”

十二届浙江省政协副主席、浙商发展研究院院长周国辉在致辞中表示，国潮不是简单的复古，而是传统文化与现代潮流的完美融合；不是一时的风尚，而是民族文化自信与创新精神加持下的长期趋势。本次活动不仅是浙商国潮品牌展现风采的平台，也将是浙商群体主动拥抱时代、实现转型升级的重要契机。

如何让“中国风”成为“世界潮”？周国辉认为，企业需从深化传统文脉的当代诠释、注重品质提升与品牌建设、增强国潮的情感共鸣等三方面入手，点亮国潮经济的新坐标。

“浙商的成功，源于对时代脉搏的精准把握。如今国潮经济未来可期，敢为天下先的浙商不应缺席。”周国辉说。

中国美术学院教授，中国著名艺术家、设计师，G20杭州峰会、亚运会亚残运会颁奖礼服设计师，中国服装设计师最高奖“金顶奖”获得者吴海燕认为，在中国文化特色品牌的构建过程中，一定要有自己的文化夯实品牌的基础力、以全球前沿性时尚思潮与观点为品牌注入新的视觉力，以科学技术及材料为品牌增添造物的品质力，需要艺术设计价值与科学技术价值的双向融合。“在智能时代，东方设计的破局点在于构建‘文化内核+科技表达’的双重体系。”

“传统活化、设计转化、东方范式”，吴海燕将自己长期实践经验转化为设计理念与方法，并归结为这十二个字的文化优势与特色。

"MAOGEPING从创立开始，就一直在思考东方文化如何以当代方式呈现。”著名化妆艺术大师毛戈平先生介绍，2018年起，品牌携手故宫文创推出“气蕴东方”系列联名产品，将文化理念进一步落地为具体的产品创作。该联名迄今共推出六季产品，每一季都将厚重的历史与灵动的当下巧妙结合，受到广大消费者的热捧。

“使用现代的审美角度重新创意传统纹样，这样所生产的产品既具有传统的底蕴，又以年轻人喜爱的形式进行呈现。”毛戈平说。

在活动现场，吴海燕和毛戈平受聘为“浙商国潮周艺术顾问”，由周国辉颁发聘书。

浙商企业如何“潮”向世界？

“国潮=文化基因当代转化＋年轻情感共鸣。我们认为，文化不是贴标签，而是看得见、用得着的消费载体。” 浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富说。

今年是哈尔斯创业40周年，同时也是获得“全球杯壶销售额第一”地位声名的第三年。吴子富介绍，哈尔斯“以杯为媒”，坚持品牌驱动增长，同时引入年轻化的基因，推出“懂年轻人”的产品，此外加强社交媒体和电商品牌的布局，通过明星代言触达年轻人，打造品牌故事。

吴子富表示，哈尔斯如今正从三个关键突破方向，通过文化赋能，推进更精准的国潮战略：材质工艺的国潮表达、功能场景的文化重构、IP联动的深度开发。

浙江伴宠之约生物医药科技有限公司专注宠物健康抗衰，创始人胡鑫鑫表示，宠物的衰老不是一天之内发生的，而是一个缓慢积累的过程，必须要从被动治疗转向主动干预。胡鑫鑫介绍，2025年，中国8岁以上老年犬和10岁以上老年猫数量合计超5000万只，合计占犬猫总数近三成，宠物科学抗衰的细分市场的潜力巨大。

哈尔斯、吾在江南、伴宠之约在活动现场被授予“浙商国潮周联合发起人”荣誉。

潮起之江，是品牌匠心与文化基因的双向奔赴，是传统技艺与现代美学的跨界共鸣，更是产业生态与消费场景的共生共荣。“国潮好物”的诞生，离不开品牌的坚守，推动者的耕耘，美学空间的承载。

活动现场，“2025浙商经典国潮品牌TOP50”“2025浙商经典国潮品牌”“2025浙商经典国潮推动者”“2025浙商经典国潮美学空间”正式发布。“敢为天下先”，这些浙商标杆诠释了“国”与“潮”如何巧妙结合，全方位、多角度地向世界传递东方美学与东方生活方式的新范式。

以文化织就商业之网，推动文化自信向全球视野延伸，由浙江省唯一媒体智库浙商发展研究院指导，《浙商》杂志与哈尔斯联合推出的《2025浙商经典国潮品牌白皮书》也正式发布。浙商发展研究院高级顾问、浙江省社会科学院院长查志强，哈尔斯总裁吴子富，赛丽正宏集团董事长夏赛丽，《浙商》杂志总编辑、浙商全国理事会理事长冯永明共同为白皮书揭幕。

“百家浙商国潮品牌陪跑计划暨浙商国潮品牌联盟成立”启动仪式在活动现场举行，来自学界、政界、商界、金融界代表，还有知名浙商品牌中南集团、雅戈尔、太平鸟、认养一头牛、香飘飘、天使之泪的企业代表共同上台启动。

据悉，“百家浙商国潮品牌陪跑计划”将联合品牌方，通过线下巡展、直播带货等多种方式，持续增加产品品牌曝光度、提升美誉度，同时通过协助品牌方链接专家资源、对接产业协作等方式，深度赋能企业。

两场国潮大秀如何燃动钱塘江

两场国潮大秀如何燃动钱塘江？作为“哈尔斯·2025浙商国潮周首秀之夜”的重磅环节，“潮·水之器 哈尔斯2025国潮新品秀”和“燕归·吾在江南2026春夏发布秀”吸引了到场嘉宾们的目光。

在杭州国际博览中心亚洲最大的空中花园的江南园林式的布景间，模特们依次登场。哈尔斯焕新上市的秋冬系列、哈尔斯旗下新国潮杯壶品牌NONOO的“紫禁珍宝”及“马上有钱花”马年主题新品轮番亮相，交织的光影间，杯壶的多元造型重构为流动的乐章。更有小模特们身着多彩服饰，手捧“星幻果趣杯”自信走秀，用童真活力萌化人心。

如踏青石板而来，又如水墨长卷展开一般由远及近，吾在江南以东方美学的非遗技艺裹挟着千年水乡的一呼一吸。一件件新中式剪裁的时装一一出场，衣摆摇曳的弧度里，潜藏着西湖烟雨的朦胧与钱塘潮涌的磅礴。

“哈尔斯·2025浙商国潮周”由浙江日报报业集团、浙商发展研究院（浙商智库）指导，《浙商》杂志、世界浙商客户端、《浙商》全国理事会主办，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司联合主办，吾在江南、伴宠之约特别协办。

来源：《浙商》杂志 记者 章一琛