世界浙商客户端讯（记者 姚恩育 通讯员 市闻）作为现代经济体系的重要纽带，广告业不仅连接供需两端，更通过创新传播持续释放消费潜能，成为驱动产业升级与市场繁荣的重要力量。近日，浙江省市场监督管理局发布了全省广告业高质量发展指数，从主体活力、规模实力、创新能力、环境动力和贡献效率五个维度全方位评估省域广告业发展情况。指数显示，浙江广告业主体数量稳中有增，发展韧性增强，集聚效应凸显，产业能级进一步提升，为实现经济发展质的有效提升和量的合理增长做出了积极贡献。

广告业务收入首次突破2000亿元

指数显示，2024年浙江省广告业高质量发展总指数达145.40点，较上年增长6.86%。

值得一提的是，2024年，全省广告业务总收入首破2000亿元大关，达到2006.84亿元，同比增长28.5%。浙江省广告业产业规模实力指数达147.90点，较上年增长12.30%。

浙江广告产业的蓬勃发展，离不开广告产业园的支撑。据悉，浙江已基本形成广告产业园“雁阵”体系，为全省广告产业高质量发展提供高能级平台载体。全省19家广告产业园区广告业务收入达到652.19亿元，占全省广告业务收入的32.50%，广告及关联产业就业人数达6.09万人，较上年增长31.12%。

市场主体活力持续迸发。2024年，浙江省广告业主体发展活力指数达122.89点，较上年增长5.83%。广告业经营主体的数量也实现了大幅增长，总数已超过45万家，相比去年增长了9.33%。与此同时，浙江广告业的经营主体结构也在持续优化中。规上广告企业数量增至805家，广告业务收入达到1646.23亿元，占全省的82.03%。

尤其是头部广告企业的表现十分抢眼，呈现规模能级跨越式提升、数字化转型成效凸显、引领作用显著增强的发展特征。这些头部企业共实现广告业务收入1816.91亿元，较上年增长27.97%。全省有23家企业广告业务收入超过10亿元，有2家企业广告业务收入超过100亿元。

“全省广告业借助新质生产力发展优势，加速品牌创新、引导消费升级，实现产业规模有序扩张、结构逐步优化，已成为助力平台经济和数字产业创新发展的重要增长极。”浙江省市场监管局相关负责人表示。

17家企业的数字广告业务收入超十亿元

近年来，随着直播带货、短视频广告等互动广告的兴起，新模式、新业态、新技术不断涌现，以创新、创意为灵魂的广告产业正处于从传统业态向数字化转型的关键时期。

在数字化转型浪潮中，浙江省广告新业态在技术创新与模式变革中蓬勃发展，以人工智能、虚拟现实、大数据技术为支撑，跨界营销突破行业壁垒，网络直播重构消费场景，形成“技术赋能+场景重构+流量裂变”的立体化发展格局，推动广告产业链全链条数智化转型。

2024年，浙江实现数字广告业务收入1678.54亿元，占广告业务收入比重由上一年的74.86%升至83.64%。全省共有17家企业的数字广告业务收入超十亿元，形成了以杭州市余杭区为代表的一批数字广告产业集聚区。

在发展数字广告这件事上，浙江卯足了劲。

浙江在推动浙江服务业高质量发展三十条措施中明确提出，“加快推进数字广告创业、创新、创意‘三创’建设，到2027年全省百亿元级广告产业园区达到5个，数字广告经营收入占全省广告业经营收入的比例超过80%。”

此后，浙江省市场监管局又在《关于推进浙江广告业高质量发展的若干意见》中，再次强调“全面构建我省‘数字技术应用、数字方式传播、数字场景展示’全链条数字广告发展新模式，鼓励发展以数字技术创新、贯穿平台经济全产业链应用、服务实体经济提能的浙江省广告业新经济生态。”

2024年，浙江在全国率先开展数字广告产业园区建设和传统广告产业园区数字化改造提升，出台《浙江省数字广告产业园区认定管理办法》，新认定的杭州萧山信息港小镇、宁波民和广告产业园、温岭广告产业园3个省级数字广告产业园区总规模近400亿元。

在杭州，萧山信息港小镇发布“良师e友”校企融合品牌，联合高校在数字广告等方面帮助企业突破技术壁垒，形成产学研用的成熟机制，园区广告及相关联产业企业124家，占比53.70%，其中46家企业的数字广告业务收入达到1亿元以上。

宁波民和广告产业园区拥有广告及关联企业419家，其中284家企业涉及数字广告经营业务，规上企业有14家。

温岭广告产业园区则开发“温岭数字广告产业大脑”，涵盖广告展示、产业交流、人才培养、投融资、知识产权保护等六大数字化服务平台，累计吸引812家经营主体入驻，其中430家为数字广告经营主体，占园区企业总数的52.96%，展现出强劲的发展势头，成为县域广告产业集聚发展的标杆。

广告业发展环境动力指数达154.13点

在现代经济活动中，营商环境就像阳光、空气、水和土壤，是让经营主体生根发芽、茁壮成长不可或缺的要素。2024年，浙江省广告业发展环境动力指数达154.13点，较上一年增长18.06点。

面对快速发展的直播经济，浙江以数字化改革为牵引，率先构建全国首个省域“广告数治”可视化监管体系，开创广告智慧监管新范式。通过实施“一件事集成改革”，建成集广告审查、监测、统计、分析、监管、执法于一体的全链条数字化指挥平台，实现对传统广告、户外广告、互联网广告及网络直播营销的“四位一体”无感监测和闭环处置，广告监管效能提升200%以上，案件线索电子固证率、按时处置率连续保持100%。

同时，创新构建“信用引导+AI治理”双轮驱动机制，出台《网络直播营销行为规范指引》30条，率先规范“AI数字人”“虚假人设”等新型业态问题；建立省级网络直播信用指数评价体系，指导淘宝、微拍堂等平台创新信用积分管理模式，累计实施信用惩戒2.1万次，清退违规主播超千人。通过“机器换人”实现网络直播间监测覆盖面激增380%，达11.87万个，全年监测直播场次14.58万场，智能解析商品165.5万件，形成“一屏掌控、数治提能”的现代监管格局，为全国广告治理数字化转型提供了“浙江样板”。

网络直播推动特色经济增长

“喜欢可以直接下单，感谢家人们支持，过两天我们还有‘618’专场，优惠力度绝对空前！”6月2日，在义乌国际商贸城一区的福多拉饰佳饰品店内，主播嘉嘉在关掉直播后，马上熟练地统计出订单，在店员配合下安排排单、验货、打包、付款。

在浙江的商品市场，每天这样大大小小的直播，有几万场。濮院纺织市场打造“共富工坊”直播基地，先后引入抖音、快手、淘宝直播等直播平台，实现日均约490个商家开播，服务百万级头部商家20家，供应链业务服务工厂及商家300家，GMV累计达57.8亿元；华东国际珠宝城分别与淘宝、快手、抖音、1688等平台合作，成立六大珍珠产业直播基地，入驻直播账号2000余个；浙江四季青网红孵化基地创建档口直播模式，MCN机构相继获得淘宝直播、抖音和快手官方认证，全年基地直播场次超30000场……

凭借着一部“小小的”手机，直播带货在主播、消费者和商品市场之间架起了一座崭新的桥梁，不仅激活了消费市场，还在加强产业链整合、提升销售效率、拉动消费等方面发挥着重要作用。

直播带货已成为浙江消费市场的新引擎。2024年全省商品市场直播成交额达807.51亿元，较上年增长82.79%，占电子商务成交额比重提高16.77个百分点。

此外，广告在助农共富方面也表现不俗。2024年，通过构建“需求”和“帮扶”两张清单，细化“百县千品”计划，全省共发动帮扶企业1660家，被帮扶企业（项目）5906个，开展各类专场活动683个，直播7037场，带动特色农产品销售7.3万吨，销售额14.45亿元，同比增长26.59%，涌现出宁波市强化跨区域“联帮联扶”、金华市深化特色农产品“一县一品”、安吉县与丽水市“点对点”精准帮扶、桐乡市深耕“水果IP”出圈等一大批典型经验和实践案例。