12月2日，毛戈平化妆品股份有限公司（下文简称“毛戈平”）在港交所发布公告，宣布拟香港IPO发售7058.82万股股份，发行价区间为每股26.3港元至29.8港元，并于12月2日至12月5日招股，每手100股。

10月8日毛戈平二度向港交所递表，11月7日，中国证监会国际合作司披露了《关于毛戈平化妆品股份有限公司境外发行上市及境内未上市股份“全流通”备案通知书》。

据公告披露，常春藤、林利军、ACCF Capital等已确定成为基石投资者，共同参与此次发行，计划于2024年12月10日正式在港交所主板挂牌上市。这意味着其将成为“港股国货彩妆第一股”。

至此，历经8年的筹备和等待，毛戈平“一只脚”已然踏进了港交所。

毛戈平IPO通关

11月20日，毛戈平顺利通过港交所主板上市聆讯，中金公司为独家保荐人。

近三年，毛戈平的业绩呈持续上扬态势。

招股书显示，2021至2023年，其营收分别为15.77亿元、18.29亿元、28.86亿元，年复合增长率为35.2%。2021-2023年归母净利润为3.31亿元、3.52亿元、6.62亿元。今年上半年，毛戈平营收同比增长40.97%至19.72亿元，归母净利润同比增长41.02%至4.92亿元。

源自招股书：毛戈平毛利率数据

从整体毛利率来看，毛戈平也始终维持在八成以上且逐年提升，护肤品类毛利率超过87%。细分来看，过去三年毛利率分别为83.4%、83.8%以及84.8%。今年上半年毛利率从84.5%增至84.9%，护肤品类今年上半年毛利率达到87.7%。

据弗若斯特沙利文数据，在2023年国内高端美妆市场中，毛戈平以1.8%的市场份额排名第七，截至2024年6月30日，毛戈平在全国的自营专柜数量为372个，在中国所有美妆品牌中排名第二。

在此之前，毛戈平曾数度尝试A股上市路径。在本次的招股书中，毛戈平也对由A股转道港股上市的决定进行了说明。招股书显示，鉴于公司在A股上市申请时间表的不确定性、业务前景、未来发展战略及营销环境，公司决定自愿撤回A股上市申请。

业内人士针对毛戈平选择港股上市分析指出，港股市场对国内美妆消费概念股而言颇具吸引力。毛戈平未来若能成功纳入港股通标的，有利于为企业长远发展获得强大的资金支持。

值得一提的是，毛戈平在2024年曾两度大手笔分红。

根据招股书披露的信息，在2月份举行的股东大会上，毛戈平向全体股东宣派股息5亿元，次月进行了派付；4月份，其再次于股东大会上宣派股息5亿元，到5月份相关股息已派付。

时光回溯到2000年，毛戈平创立了同名品牌“毛戈平”， 是国货彩妆领域中的“元老级”品牌。

公开资料显示，公司法定代表人毛戈平本人是中国化妆界的标志性人物，先后为多部电影、电视和舞台剧进行化妆造型设计，其中最著名的代表作是刘晓庆在电视剧《武则天》的妆容。此后，他乘势而上，创办了毛戈平形象设计艺术学校，并推出彩妆品牌MAOGEPING。品牌也凭借毛戈平“换脸式”的化妆手法而受到大量关注。

毛戈平的上市征程起始于2016年。2016年12月份，毛戈平首次向沪市主板上市递交招股书，最后以终止审查告终。2021年10月份，公司首发过会，但依旧未能如愿上市。2023年3月份，毛戈平重整旗鼓再度递表，同年9月，因发行上市申请文件中记载的财务资料已过有效期，上交所中止对其发行上市审核。

几经周折，直到2024年转战港股，毛戈平才终于成功斩获上市通行证。

在这长达8年的漫漫征途中，国货美妆行业风起云涌，珀莱雅、丸美股份、上美股份等同行企业纷纷抢滩资本市场，成功登陆。

毛戈平曾感慨万分地表示：“等待上市的这些年，上市的念头像皮球一样越拍越高，最后只得靠自己从土里剥出来。”

近年来，毛戈平并未固步自封，大力拓展业务范围。据了解，除美妆业务外，目前，公司已在全国创办了九所化妆艺术培训机构，提供面授化妆培训课程。2024上半年，该业务实现营业收入为0.72亿元。

长期以来，毛戈平在营销推广方面 “重营销、轻研发”，在2024年上半年，毛戈平取得了斐然成绩，引得消费者在短短6个月内豪掷20亿元，成绩斐然。不过，其能否顺利上市实现持续性的跨越式发展、经受住市场周期考验，尚需时间给出答案。

来源：《浙商》杂志 记者 施晓艳