世界杯期间的广告主赢家

世界浙商网讯2018-06-25 16:17:00来源:作者:

  浙商5分钟,听见商业的未来。感谢收听世界浙商网、(《浙商》杂志)独家制作,由涌金票据池独家特约播出的浙商5分钟(音频版)。我是主播小崔,今天是625日,星期一 

    

  今年是“八八战略”实施15周年。20037月,时任浙江省委书记习近平在总结浙江经济社会多年发展经验的基础上,富有前瞻性、创造性地提出了“八八战略”这一引领浙江未来发展的总纲领、推进浙江各项工作的总方略。 

  15年来,历届省委把“八八战略”作为全面建成小康社会、推进社会主义现代化建设的根本遵循,一张蓝图绘到底、一任接着一任干,“八八战略”在浙江大地落地生根、开花结果,日益彰显出巨大的理论力量和实践力量。 

  为进一步推动全省干部群众深学笃用习近平新时代中国特色社会主义思想,继前期推出《续写八八战略新篇章》系列典型报道之后,浙江日报今起推出《八八战略再深化 改革开放再出发》系列综述,集中展现我省践行“八八战略”15年的丰硕成果,以此扎实推进“六个浙江”“四个强省”和“两个高水平”建设。敬请关注。 

    

  铁总总经理:赞赏阿里参与动车组Wi-Fi经营公司股权竞标 

  622日晚,中国铁路总公司党组书记、总经理陆东福在铁路总公司会见了阿里巴巴集团董事局主席马云一行,双方就进一步深化路企合作举行会谈。 

  陆东福对阿里巴巴集团与蚂蚁金服集团联合体参与动车组Wi-Fi经营公司股权公开竞标表示赞赏。希望进一步深化包括阿里巴巴集团及社会企业合作的内容和方式,提高我国高铁运营的服务质量和效率效益。 

  马云则表示,阿里巴巴集团致力打造国家企业,承担信息网络技术国家队责任,在推动企业快速发展的同时,努力为经济社会发展作出更大贡献。 

    

  香奈儿成立108年来首发财报:收入远超古驰、爱马仕 

  法国当地时间621日,时尚品牌香奈儿在108年的历史中首次公布了完整财报,显示2017年收入较前年增长11.5%至96.2亿美元,去年净利润17.9亿美元,同比增长18.6%。 

  远超古驰和爱马仕,是奢侈品行业中最畅销的品牌之一。 

    

  听商业故事:世界杯期间的广告主赢家 

  四年一届的世界杯带来的影响力不同凡响,备受瞩目的大流量IP自然也成了品牌广告主的必争之地,而世界杯时段的广告也如同一个王炸,成为时下最热议的话题之一。 

  世界杯因其转播权限优势可以在短时间内聚集最广泛的关注度。数据显示,仅615日当天,央视世界杯转播与报道在全国的跨屏总触达观众人次就达到了 6.29亿次,品牌获得超量曝光。而从实际曝光中也不难看出,最终登上屏幕的都是各个行业的顶尖品牌,毕竟这是需要大品牌的硬实力支撑的。 

  从数量上来看,宝马、北京奔驰等汽车品牌占据了绝对优势,马蜂窝、知乎、贝壳找房等互联网品牌紧随其后。但从内容上来看,显然异军突起的互联网品牌成为了热议对象,特别是BOSS直聘、马蜂窝等几家广告主更是被推到了风口浪尖。 

  谁是世界杯广告大赢家?数据来说话 

  我们看下面两组数据。百度指数,通过网民的行为数据来衡量这些品牌进入消费者视野的变化;另一个是APP搜索排名变动,主要衡量消费者的实际行动转化率。 

  从百度指数显示的数据来看,受到热议的马蜂窝、BOSS直聘显然收到了不错的增长效果,知乎虽然保持了较高的均值,但是增长率却微乎其微;转转、优信二手车等品牌则表现一般;安居客出现逆增长,这与其广告没有太多创新式改变不无关系。令人惊讶的是贝壳找房竟然表现亮眼,意外成为黑马。 

  从APP搜索排名上,马蜂窝、贝壳找房、转转、安居客在世界杯开始后都出现了不同程度的增长,增幅最大的是贝壳找房,从世界杯开始前的60以外一路飙升到总榜第6BOSS直聘、拼多多则一度出现回落;知乎、优信二手车基本保持平稳。 

  从实效来看,上线仅3个月的贝壳找房无疑成为上升速度最快的品牌。但仅仅占据了流量黄金段位就能带来如此效果吗? 

  广告黑马是如何练就的? 

  几乎所有人都经历过一段音乐在脑中不断重复、挥之不去的现象,这种现象叫“耳虫”。洗脑式广告就是利用了这种现象,通过不断重复的广告词,强制性灌输进观众头脑中。很多深谙15秒原则的广告主们,显然知道简单粗暴的洗脑式广告是传递品牌最有效的方式。广告圈出身的叶老师也是深谙此道,由他亲自操刀的马蜂窝和BOSS直聘的洗脑广告就是希望利用短暂的15秒配合世界杯这个流量池,让各种指数爆增,虽然招致了网友的吐槽,但短期内效果却很明显。 

  最近网上很流行一个公式:高曝光度+低美誉度=臭名昭著,世界杯这个大IP流量池可以帮助品牌迅速提升曝光度,但是如何利用抢占到的资源最高效完美地展示自己,则是需要各个品牌用软实力来较量的。 

    

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