阿里腾讯年底爆发公关大战 双方争的到底是什么?

世界浙商网讯2017-12-25 16:24:00来源:作者:

   浙商5分钟,听见商业的未来。感谢收听世界浙商网、(《浙商》杂志)独家制作的浙商5分钟(音频版)。我是主持人陈晓,今天是1225日,星期一,祝大家一周好心情!    

  

  首先来看今日热点新闻:40位浙商获邀参加省委经济工作会议 他们说了点啥? 

  12月25日上午,浙江省人民大会堂门口,宗庆后、南存辉、汪力成、吴建荣、陈爱莲、张天任、熊续强等知名浙商又碰面了。上午8时许,获邀参加2017年省委经济工作会议的40名企业家代表,相继走进会场,一一就坐。

  正泰集团股份有限公司董事长南存辉很感慨,第一次听到“最多跑一次”的情景仿佛还在眼前。那一天是2016年12月27日。他们15位民营企业家首次获邀参加浙江省委经济工作会议。

  转眼,又是一年。今年的省委经济工作会议又会提出哪些令人期待的改革目标。

  西子联合控股有限公司董事长王水福说,“2017年是很有意义的一年。党的十九大胜利召开,为我们指明了发展方向:加快建设制造强国,加快发展先进制造业;推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。中央25号文件明确了企业家和企业家精神的地位和价值,给民营企业家一颗定心丸。今天收到邀请来参加省委经济工作会议,对于我们企业家是最大的肯定,最温暖的动能。新时代,我们没有理由不抓住契机好好干!”

  他的感言引发了大家的共鸣。 

 

  

  《国家广告业创业创新示范基地公布:北京仅3个,最多的是浙江》 

  近日,国家工商总局公布了北京国家广告产业园区等30个广告业创新创业示范基地,其中浙江最多,有4个。北京、山东和湖北各有3个,上海有2个。

  截止目前,浙江共有广告经营单位3.85万户,从业人员23.83万人,建成3个国家级广告园区、13个省级广告园区,全年广告经营额预计突破1000亿元,约占全国广告经营额的15%,各项指标稳居全国各省区市前茅。

 
  

   《任正非打脸王健林:拿小目标毒害青少年》 

  近日,华为创始人任正非的一个视频突然刷爆了朋友圈。

  在视频里面,任正非的话又火了:“这个国家不能像互联网一样,一天牢骚怪话,然后也不干活,然后就动不动搞个小目标就挣很多钱,这是毒害青少年,青少年还得奋斗!金钱至上的社会中,你还能刨出一种精神来,我觉得这才是留给后人的宝贵财富。 

 

  

  来看今日商业故事:阿里腾讯年底爆发公关大战 双方争的到底是什么? 

  中国互联网这个大圈子,以电商、社交构建起帝国的AT越来越像彼此,在多个领域都展开着程度不一的战斗,用马化腾的话说“我们可能在十几个地方都有竞争”。以往AT之间的争斗,更多的是媒体从各自不同的动态中进行的捕捉和解读。年底,AT高层终于按耐不住从幕后跳向前台。

  最早的苗头是月初在乌镇举办的第四届世界互联网大会期间,刘强东和王兴组织了一场饭局,一张涵盖中国互联网半壁江山大佬的合影在社交媒体上流传。图片里组织者刘强东与王兴分坐左右,马化腾高居首席,一众大多与腾讯有资本联系的互联网大佬环绕四周。“东兴局”、“反阿里联盟”的说法由此流传。

  随后腾讯拉着京东投资唯品会,三方大佬如法炮制又拍摄一张举杯合影,自媒体人刘兴亮在自己朋友圈里发出该图并配上文字“传说江湖有个秘密组织,叫做反阿里联盟”,而马化腾在下方回复“物极必反”四个字,等同默认这一系列的动作剑有所指,一向低调的腾讯主动打响针对阿里的舆论战。

  受腾讯系种种动作影响,12月21日阿里巴巴合伙人、阿里巴巴集团公关委员会主席王帅在创学院首期班开班演讲中的“带刺”回应,算是阿里正式反击。王帅的这句话“腾讯说半条命给了合作伙伴,但腾讯整条命却都是小学生给的”极具争议。在腾讯系来势凶猛的舆论碾压中,王帅的话预示着阿里选择了针对腾讯营收比重最大的支柱游戏业务,进行道德层面的舆论打击。昨日下午腾讯公关总监张军也以“不识数”进行反击,这场在月初开始的大战不断升级。

  国内商业发展到现在已经极度成熟,AT之间的争斗绝非一时的意气用事。想要了解AT究竟在争得什么,就要了解双方为何要死掐对方不放。从商业逻辑上来讲,作为人生活中两大部分电商和社交,都有很强的沉淀黏性。腾讯明白掌握数亿人交易数据和购买习惯的阿里,是自身社交帝国最大的威胁。阿里也清楚,腾讯作为全民社交平台,也是颠覆自身电商帝国最大的潜在对手。

  不完全统计,AT不仅在传统的社交、电商、文化娱乐、支付、云计算等领域全面竞争,在新兴的共享单车、新零售、人工智能、交通出行等领域也打得不可开交。但无论AT如何战争却有两个基本的原则,一个是把持流量入口,一个是延伸支付。对流量的把持上腾讯远远胜过阿里,而在延伸支付边界上更全面的阿里也拥有绝对的优势。

  支付方面,腾讯借力微信在移动端的影响力,以及各联盟平台对微信支付的鼎力支持(例如京东加入微信支付,并不支持支付宝),微信支付发展迅猛,尤其线下支付某些层面甚至超过支付宝。但整体来讲支付宝依旧是中国第三方支付老大,从理财、信用、数据等层面全面超过微信支付,而且支付宝已全球化发展,在33个国家和地区接入了线下商户门店,并支持12种以上的外币结算,而微信支付仍局限在国内。

  了解这些背景,就知道这场年底公关战双方的真实目的仍是围绕支付的战争。流量上阿里暂时无法撼动腾讯,腾讯却很急于扩大自身支付的影响。

  无论是文化娱乐业务还是游戏业务,现在的阿里在核心业务上与腾讯冲突并不多。但放在长远来看,在线上线下全面融合尚未爆发的此时,腾讯主动出击是最好的策略。只有当自己取之不尽用之不竭的社交流量,沉淀在这些联盟的小伙伴平台之上,才能巩固和发展自身支付的疆域,牢牢掌握这张开启未来的船票。

  2017年底这场舆论之战,已组成强大腾讯系联盟的腾讯,正式开启向阿里攻击的号角。明年这艘腾讯系战舰能否在电商上对阿里形成真正的冲击,在线上线下全面融合的时间拐点上,决定着AT巨头谁将是笑到最后的王者。

 

 

 

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  本期内容由浙商全媒体陈晓编辑、播报,汪菁璐剪辑。更多财经内容,敬请收听明日浙商五分钟。

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