杭南羊肉的慢火煨炖香气四溢，丽水的缙云老麻鸭香味浓郁诱人、衢州的龙游发糕口感绵密香甜，还有儿童服装、跳舞机器人、DIY体验等产品和服务一应俱全。1月23日，“购在中国 福满浙里” 2026浙江新春消费季主场活动在杭州吴山广场举办，展位上琳琅满目的年货和特色商品吸引了不少市民游客驻足选购。”

据了解，本次浙江新春消费季主场活动将持续至1月27日，现场不仅揭晓了新春消费季系列活动安排及浙江新春消费指南，更精心设置了城市年礼、潮年新物、味美浙江、山海共富、进口优品、康养疗愈、童宠乐园、繁花吉市八大主题展区，全方位覆盖不同年龄段、不同消费需求的群体。启幕现场，宋韵巡游、非遗展示等特色活动轮番上演，浓郁的年味与雅致的文化气息交融，吸引了大批市民驻足参与。

“本次新春消费季是全省统筹推进扩内需、促消费的重要举措，核心是打造一场有温度、有文化、有活力的消费盛会。”浙江省商务厅消费促进处副处长黄雪梅在接受采访时表示，相较于以往，本次活动更注重文化与消费的深度融合，通过植入宋韵文化、非遗元素，让消费不仅是物质层面的满足，更成为文化体验的载体。同时，活动坚持全域联动，除吴山广场主会场外，全省各地还将同步开展系列促消费活动，形成“全省一盘棋、上下齐联动”的消费热潮。

记者在现场看到，八大主题展区各有亮点，尽显浙江消费特色与温度。城市年礼馆汇聚全省66个优质品牌，杭州知味观的宋韵茶点、绍兴会稽山的匠心黄酒、嘉兴丰达丝绸的非遗织造、舟山冠素堂的禅意素点等齐聚一堂，市民在置办年货的同时，便能开启一场遍览浙里风物的文化之旅。潮年新物展区则集中展示了浙江省新消费品牌创新大赛的优秀成果，各类新潮好物集中亮相，成为年轻消费群体的打卡热点。

味美浙江展区集结了杭南羊肉、谢师傅宴球、宝味鑫鱼饼等22家特色展商，带来最地道的浙江风味，现场香气缭绕，试吃摊位前始终排起长队。山海共富与进口优品展区则实现了“一站购齐全球好礼”，丽水山耕礼盒、甘孜苹果等助农产品，以及塞尔维亚马膏、保加利亚酸奶等进口好物，充分满足了新春礼赠的多元化需求。

针对“一老一小”重点群体，康养疗愈与童宠乐园展区诚意满满。康养疗愈展区汇集参茸滋补、草本调理等健康好物，还有适老化辅具及智慧养老服务展示；童宠乐园展区则涵盖儿童服装、玩具、DIY体验及宠物相关服务，打造全龄友好的消费场景。繁花吉市展区以花艺美学装点空间，成为市民拍照打卡的热门点位，为新春增添了一抹亮色。

值得关注的是，本次主场活动推出多重消费福利。浙江银联联合工商银行、建设银行、杭州联合银行投入50万元云闪付满减补贴，工商银行展位还可扫码领取消费券，消费者使用支付宝绑定浙江（除宁波外）工行信用卡现场消费满30元即可享受立减优惠。此外，杭州馆内特别展出了首批上城区“马‘上’有新意”新消费甄选年礼，涵盖AI智能玩偶、智能眼镜等科技新品与外贸优品；上城以旧换新专区内，百诚集团、伊菱电器等龙头企业带来家电及智能家居产品，进一步激发消费潜力。

黄雪梅介绍，为保障活动顺利开展，省商务厅已联合相关部门做好全方位服务保障，一方面加强市场监管，规范参展商家经营行为，保障消费者合法权益；另一方面强化供需对接，引导商家精准匹配消费需求，丰富商品与服务供给。“我们希望通过本次活动，既能让市民度过一个欢乐祥和的春节，也能进一步激活消费市场活力，擦亮‘浙里消费’的金字招牌。”

现场市民对活动赞不绝口。“在这里既能买到各地特产，又能感受宋韵年味，还有消费补贴，太贴心了！”市民陈先生提着刚采购的年货说道。业内人士表示，本次浙江新春消费季精准把握了新春消费特点，通过场景创新、品牌集聚、福利叠加，为全省消费市场注入了强劲动力，预计将有效拉动一季度消费增长，为浙江经济高质量发展奠定坚实基础。