世界浙商客户端讯（记者 李若若）9月24日下午，“星辰大海”计划2025舟山文旅（杭州）招商推介会在杭州举办。作为现象级文商旅项目《长安十二时辰》的操盘手，北京百纳千成影视股份有限公司文旅副总裁赵军周从多个实践案例入手，分享了新形势下文商旅项目的差异化探索。

“同质化是文商旅行业发展的绊脚石。”赵军周直指行业沉疴，他将新形势下的文商旅需求概括为既要深度文化、又要炫酷科技，既要个性表达、又要社群认同，“市场需求急剧变化下，文商旅项目正在转向差异化，即通过IP赋能、科技融合、社交营销等方式，满足多元需求，同时注重可持续性和体验创新。”

差异化既是行业共识，更是实践课题。赵军周认为，深度化挖掘、系统化梳理、聚集化呈现、现代化表达、创新化再造，是文商旅项目差异化探索与实践的核心。“文旅市场正从粗放式增长转向高质量发展。未来，文商旅项目的成功，需要差异化定位和可持续商业模式。”

本次活动由舟山市文化和广电旅游体育局、舟山市人民政府驻杭州办事处联合主办，《浙商》杂志承办。