品牌经济,宁波正当其时 16家宁波企业亮相品首届中国自主品牌博览会

世界浙商网讯2018-05-11 14:27:00来源:世界浙商网作者:

  宁波,地处东海之滨,是浙江省经济中心、现代化国际港口城市、繁荣发达的制造业基地、“一带一路”综合试验区,被联合国评为中国最具发展前途的城市。

  “赢得消费者靠口碑赢得市场靠品牌”近年来,宁波已经成功走出了一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的发展路子。 

  510日,是中国品牌日。为宣传贯彻党的十九大精神,落实国务院关于品牌发展工作部署,推动供给侧结构性改革,促进经济高质量发展,由国家发展和改革委员会联合中共中央宣传部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府共同主办的首届中国自主品牌博览会于当日在上海展览中心隆重开幕。 

  中国自主品牌博览会展示面积约2.5万平方米,参展单位包括地方政府、中央企业、中介组织等50多家。浙江展区组织30家知名自主品牌企业和5家具有发展潜力的创新型中小企业参展,参展面积420平方米。作为单列市,宁波展区组织16家企业参展。 

    

    

  品牌宁波,无处不芳华 

  每个品牌背后都有一个有关坚守和创新的故事 

    

  2万元到200亿元 坚守初心,成就品牌价值 

  5年再造一个雅戈尔!”雅戈尔集团董事长李如成的宣言掷地有声。而他们最大的底气,就是雅戈尔的品牌优势。从2万元到200多亿元,雅戈尔的品牌发展之路颇具故事性。 

  雅戈尔前身——青春服装厂创建于1979年,其实只是一个蜗居于戏台地下室的原始小作坊,几台家用缝纫机是用2万元知青安置费买的。19908月, “YOUNGOR(雅戈尔)”注册商标横空出世,2007年,雅戈尔跨国“迎娶”拥有120年历史的美国男装旗舰品牌Hart Schaffner Marx2009年,雅戈尔圆高端定制之梦,创建MAYOR品牌;2017年,雅戈尔撬动全球顶级资源,携手ZEGNA等五大国际面料品牌,联手共建MAYOR品牌。 

  宁波拥有很多这样的品牌“常青树”,几十年如一日坚守初心,成就品牌价值。太平鸟是中国最大的本地时尚巨头之一;博洋家纺作为国内最早致力于家用纺织品生产与销售的自主品牌,同时也是在国内率先提出“家纺”概念,被誉为“中国人的家纺从博洋开始”的民族家纺企业;创立于1992年的广博集团是国内第一家文具A股上市企业;得力文具在各大电商平台上,持续保持办公文具类目市占率第一位交椅;从2001年至今,公牛集团连续16年蝉联插座市场全国销量第一;而方太集团在则20年初心不改,始终专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造。 

    

  中华老字号源远流长 有经济价值,更有文化价值 

  “走遍天下,不如宁波江厦”。宁波作为海上丝绸之路的起点,重要的港口城市,繁荣的商业文化一直是宁波的重要标签。老字号作为宁波商帮文化、工匠精神的衣带传承,在宁波市民心中有着不可替代的地位。根统计,宁波现有被国家商务委认定“中华老字号”的企业总共有7家,被浙江省商务厅评为“浙江老字号”的有37家。这些老字号金字招牌的背后,是短则百年多则数百年风雨创业、守业的艰辛。 

  宁波黄古林工艺品有限公司董事长俞斌今年44岁,最初他是鄞州古林镇的干部,20年前下海后白手起家利用当地特产草席办起了草编公司,慢慢企业越做越兴旺。在满世界跑生意中,他发现国外有很多颇有个性的乡土、民间博物馆,觉得自家“黄古林”草席历史悠久,更有乡土特色。他花费3年时间,斥资办起了黄古林草编织博物馆。在陈列大厅,年代久远的木制席机、筘板、打筋车等当年手工织席工具,不免让人感慨万千。 

  现在,黄古林草席已经远销全球数个国家,2011年黄古林草席博物馆落成。从商业延续到文化,黄古林草席成了宁波老字号中最有分量的一个。 

  宁波老字号传承了宁波传统文化和商业精髓,更是具有极高的经济价值和文化价值。“状元楼”这块金字招牌一直屹立不倒,其正宗的宁波甬帮菜一度名扬海内外。余秋雨手书的店名、清一色的红木家具、历代宁波“状元”的画像,古代状元官轿、生活用品,老底子的文化气息扑面而来。 

    

  地域品牌,叫得响传得远 光余姚榨菜产值达14.5亿元 

  余姚享有“中国榨菜之乡”美誉。上个月初,在余姚黄家埠镇横塘村、十六户村、黄家埠村连绵成片的榨菜种植区,榨菜收割成了当地一道靓丽的风景线。 

  1961年,一位余姚农民从外地带回2两榨菜种子,在自留地里试种。现在,小小榨菜成了余姚最大的农业产业。自1999年余姚榨菜产品第一次获中国国际农产品博览会金奖以来,余姚市政府实施了榨菜产业发展品牌战略,使余姚榨菜品牌通过国家原产地标记注册。目前,余姚榨菜有注册产品商标188个,占全市农产品商标注册数的四分之一,涌现出“铜钱桥”“备得福”“富贵”“乡下妹”等20余个知名榨菜品牌。如今,余姚榨菜有3个中国名牌、16个中国驰名商标、7个浙江省名牌(农业名牌)10个浙江省著名商标、30多个宁波市级名牌,这在浙江农产品中绝无仅有。 

  在余姚人眼中,榨菜不光是一个产业、一个农业品牌,更是一张城市名片。2017年榨菜产值达14.5亿元,占余姚市农业产值的22.3%,惠及7.9万人。目前,余姚榨菜的全国市场占有率达60%,产品远销20多个国家和地区。 

  品牌战略的实施,有效提升余姚榨菜的竞争优势。在国内市场占有率超过一半的同时,余姚榨菜快步走出国门,晨曦”“国泰”品牌的余姚榨菜相继获得美国FDA认证,更让全球市场见证了余姚榨菜的可靠质量。 

  余姚榨菜、象山海鲜、奉化水蜜桃,这些有着浓浓地域特色的宁波品牌,早已经从宁波走向全国。未来,更多的宁波品牌要走出国门,在国际舞台熠熠生辉。 

    

  数说品牌: 

  截止目前,全市已有206家企业、302个产品入选本市品字标“浙江制造”品牌重点培育梯队,数量居全省前茅,优势产业品字标“浙江制造”品牌培育覆盖率高达95%以上;共制定品字标“浙江制造”标准107项,已发布标准50, 标准制定总数和发布数均位居全省前列;获认证证书41张。 

    

    

   “科幻世界”中新宁波品牌 

   在家里的任何一个角落说一句:我觉得好热……家里的空调就自动开启;躺在床上说一句:我要睡觉了……家里的灯光、电器都会立即关闭。这样的场景不再是科幻片,而是将很快实实在在出现在我们的日常生活中。而中小企业主导的新宁波品牌,正在为一部部这样的科幻大片,不断谱写着新剧本。  

  动口不动手的未来智能家居 

  10年前,当时还是公务员的何金挺掂着50万元现金准备买房。在装修时,他突然产生一个想法:如果通过互联网把所有带电设备统一管理起来,该有多方便。说干就干,何金挺组建了一支3人研发团队,在一间只有45平方米的单身公寓里,为实现“让人们随时随地、随心所欲地控制和感知所属设备”的目标,踏上了自己的创业之路。 

  一晃4年,他的智轩科技首次以自主研发的“移动云物联”专利技术,开发了ThinkHome智能家居系统。用如今的话说,它一举打破了我国被海外品牌垄断的高端智能家居市场格局。 

  此后,智轩科技的产值以年均超200%的速度快速增长,现已在全国开设门店超过400家。 “只要对着手机说‘你好,智轩,我要睡觉了’,系统就会自动帮你关闭家里的灯、电视……”去年9月,央视财经频道播出的《创业英雄汇》上,何金挺向全国观众演示了新一代智能家居系统,该项目最终以2亿元的估值成功获得风投,这也是该节目开播以来估值最高并成功获得投资的创业项目,也让这个宁波本土的“网红”品牌声名鹊起。 

   

  C919首飞幕后的“幕后英雄” 

  家中已是一个科幻世界,而外面的世界同样日新月异。如今,你走进银行或者高铁站、机场的出发大厅,迎面走来的为你服务的,很有可能是一个古灵精怪的机器人小姐姐,427日,宁波的另一家高新技术企业GQY视讯发布消息说,公司的银行机器人已在建行、农行等各类网点开展运营工作。而这家公司的两大核心业务,就是视讯和机器人产业。 

  去年,具有划时代意义的中国大飞机C919首飞,指挥中心的GQY高清大屏指挥系统,犹如指挥者的神经中枢和眼睛,在首飞中扮演了重要的角色,它不仅保证了飞行中的全天候监控,把视频图像实时传递,还将领空、气象等信息实时纳入,组成了一副飞行综合的立体图。成了当之无愧的“幕后英雄”。 

    

  拒绝“走马不观花”的“AR旅游”新体验 

  一张画风古色古香的手绘地图,展开后,用手机在各处景点位置一扫,一段声色并茂的动画解说便跃然于屏幕。宁波世游信息科技有限公司研发的这款新产品AR手绘地图”在南塘老街与旅游特产打包发售时,一下子就卖出了4万套,它解决的最大痛点是,让旅游变得不再“走马观花”,同时也让小伙伴们告别了枯燥的攻略。 

  这家公司的创始人丁俊伟是个土生土长的宁波人,他认为许多人都把旅游这件事安排得太“赶”,让游客急匆匆地赶往每个目的地,导游整体数量的不足与质量的下降,令游客对风景的“细品”与“深读”大打折扣。公司自主创新研发的新产品MAP-GO问世,丁俊伟将把它作为旅游市场新的发力点。MAP-GO是一款硬软结合的智能终端机器,放置于各大景区内,可为游客提供地图导览、信息推介等服务。目前,MAP-GO已在宁波东钱湖旅游度假区全面试点,并收到了良好的市场反馈。 

    

  从手机镜头到“嫦娥”探月都有新宁波品牌身影 

  手机镜头、车载镜头等主导产品全市市场占有率已居前列的舜宇光学、让我国核磁共振费从千元将至200多元的宁波健信核磁技术、我国首家拥有自主知识产权实现高强高模聚乙烯纤维产业化的宁波大成新材料以及为“神舟”飞船、“嫦娥”探月等国家重点工程承担发射配套的宁波星箭航天机械……越来越多的新宁波品牌,正在颠覆着人们对传统宁波制造印象,而中小民营企业,逐渐成了新宁波品牌创造的有生力量。 

  宁波作为“中国制造2025”首批试点示范城市,2016年,宁波成功入选“国家小微企业创业创新基地城市示范”,截止目前,宁波市已经累计培育创新型初创企业10548家,其中287家被认定为浙江省高成长科技型中小企业。新宁波品牌的加速成长,也让我们对未来宁波产业升级充满了希望。 

  未来的“科幻世界”中还会有更多这样的新宁波品牌值得我们期待! 

    

  综合施策,宁波品牌亮出高质量发展底色 

  茶香悠悠。这几天,第九届中国(宁波)茶业博览会正在国际会展中心盛大举行。然而,“7万家茶企不及英国一家立顿品牌”这句业内老话却始终在茶人心中挥之不去。不产茶叶的英国,通过收购中国及东南亚的原茶,打碎加工装袋后,以品牌营销占据了全球茶叶市场一半以上的份额。 

  品牌二字背后的分量,不言而喻。“只有自主品牌的崛起,才能在全球竞争中拥有更多的市场主动权与溢价能力。”这是茶人的觉醒,也是高质量发展的要求。在中国首届自主品牌博览会来临之际,作为制造业和外贸之都,“宁波品牌”被寄予了更多的期待——  

    

  引:抓住“品”字牛鼻子 

  在需求瞬息万变、产品快速迭代的当下,一款家电产品能热卖两年已属罕见,但方太“风魔方”系列吸油烟机却在市场上足足火了四年之久。“奥秘就在这‘品’字标识上!”工作人员笑着指向了logo旁边乍看并不起眼的“品”字。 

  “为了拿下这个标识,公司动用了100台工程试验测试样机,通过300次模拟严酷环境试验,经过78次用户调研及走访、24次工艺方案测试与优化。”最终,稳定的性能成为迎娶“品”字的关键。 

  衡量一个品牌,最基本的指标则是“知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想度’。”市发改委相关负责人坦言,政府要做的就是正确引导。以“品”字标为例,它不仅代表了“浙江制造”的一流水准,更是“国内一流、国际先进”的中国制造业标杆品牌符号,宁波要做的就是紧抓品牌的牛鼻子,让它成为众多甬企心之所系,跑出了宁波质量品牌建设的加速度。 

  从引进到输出,从代工制造到自主品牌,从生产制造到知识产权再到生活的方方面面,在重定赛道、再次起航的关键时刻,宁波再一次走在了时代前列。据宁波市发改委负责人介绍,我市在浙江省内率先专设“浙江制造品牌推进办公室”,统筹推进全市品字标“浙江制造”品牌建设,建立了市、县两级共同推进和政府、协会和企业共同建设的工作联动机制。 

  与此同时,我市通过深入实施商标品牌战略,全面推进商标注册、运用、管理和保护工作。市发改委负责人表示,截至目前,全市拥有有效注册商标18.3万件、省级专业商标品牌基地11个、驰名商标86件、国际商标1038件、地理标志证明商标28件,国际商标和地理标志证明商标数量位居全省之首。2017年宁波专利申请量和授权量分别为62104件和36993件,每万人发明专利拥有量达25.9件,高于全国、全省平均水平。 

    

  扶:给出全省最大力度 

  今年2月,荷兰阿姆斯特丹阿姆斯特丹RAI展览中心,一场全球顶级专业视听展览会——ISE国际视听系统集成展正在举行。来自全球的1100多家视听及系统企业代表屏住呼吸,等待主办方宣布“国际固定安装最佳设备”奖得主。最终,音王集团旗下顶级数字调音台CDC7以压倒性优势顺利夺魁。 

  近年来,宁波深入实施“品牌强市”战略,引导企业坚持走品牌发展之路,以品牌引领产业转型升级。市质监局积极修订《宁波工业名牌评价指标》,建设宁波名牌管理系统,实现宁波名牌网络申报。今年初,浙江名牌战略推进委员会发布公告,新认定2017年度浙江名牌产品276个。其中,我市的音王调音台等27个产品成功入选,约占全省新增浙江名牌产品总数的一成。 

  “目前,我市各级政府均已印发推进‘浙江制造’品牌建设的实施意见,制订了‘浙江制造’标准提升和品牌培育的推进计划,专设财政资金对参与“浙江制造”品牌建设的企业给予省内最大力度的经济补助。”市发改委负责人表示,就拿去年来说,我市为推进“中国制造2025”试点示范城市建设,专门出台了22条新政助企业做大做强,其中最高奖励达3000万元! 

      

  促:鼓励规则制定者 

  作为G20杭州峰会官方指定办公用品品牌、“一带一路”国际合作高峰论坛办公用品供应商、金砖国家领导人峰会办公用品供应商,近年来得力集团的产品频频在国际舞台大放异彩。去年,得力的省力型和普通型订书机产品正式打上“浙江制造”品字标。 “我们先后主导并参与制定了碎纸机、订书机、电子计算器、商务签字笔及笔芯四项‘浙江制造’标准。”得力集团品质总监敖祖春说。 

  “三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业做标准。”市发改委相关负责人表示,在“宁波制造”品牌创建之路上,我市通过引导行业协会和优势企业积极参与“浙江制造”标准体系构建,研究、制定和实施“国内一流、国际先进”且拥有自主知识产权的产品标准,鼓励参与“浙江制造”品牌建设的企业主导和参与国际、国内先进标准制(修)订,同时积极组织企业开展对标、达标活动,引导有基础的企业对照“浙江制造”标准找差距、促提升。 

  截止目前,全市已有206家企业、302个产品入选本市品字标“浙江制造”品牌重点培育梯队,数量居全省前茅,优势产业品字标“浙江制造”品牌培育覆盖率高达95%以上;共制定品字标“浙江制造”标准107项,已发布标准50, 标准制定总数和发布数均位居全省前列;获认证证书41张。 

  品牌经济,宁波正当其时。 

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